Slik skriver du metabeskrivelser som folk faktisk klikker på

Mange vet at metabeskrivelsen er viktig. Den vises rett under tittelen i Google, og kan være det lille ekstra som gjør at noen klikker – eller scroller rett forbi deg. Men selv om du har hørt det før, er det ikke alltid lett å vite hvordan man faktisk skal skrive en som fungerer.

Du kan gjøre alt riktig med søkeord og struktur, men hvis metabeskrivelsen din høres ut som en reklameplakat, så gidder ingen å trykke. Og hvis du skriver for bredt eller bruker feil lengde, kan det hende Google bare ignorerer hele greia.

Her ser vi på hvordan du skriver metabeskrivelser som både tiltrekker klikk og får bli stående i søkeresultatet.

Kort forklart: Hva er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er den lille teksten som vises under tittelen på nettsiden din i Google. Du kan legge den inn manuelt (for eksempel via Yoast eller Rank Math), og da håper du selvfølgelig at det er akkurat den teksten folk ser. Men det er ikke alltid så enkelt.

Google viser bare din versjon hvis den matcher søket godt. Hvis ikke, henter Google bare noen setninger fra siden – ofte midt i brødteksten. Og da mister du kontrollen på hva folk ser i søkeresultatet.

Så hvordan øker du sjansen for at Google faktisk viser det du har skrevet?

Hva Google ser etter i en metabeskrivelse

Google har aldri gitt en komplett fasit, men det er noen ting vi vet har betydning:

Metabeskrivelsen bør være relevant for søket. Det betyr at du må bruke samme ord som folk søker med – og helst tidlig i teksten. Hvis søkeordet finnes i metabeskrivelsen, og resten av teksten også henger sammen, er sjansen større for at Google lar den stå.

Den bør være mellom 140 og 160 tegn. Hvis den er for lang, kutter Google den. Er den for kort, mister du muligheten til å si noe ordentlig. Så prøv å skrive en setning eller to – maks 155 tegn er et godt mål.

Unngå tomprat og generelle fraser. Google favoriserer beskrivelser som faktisk sier noe konkret om innholdet, og ikke bare roper «vi tilbyr gode tjenester tilpasset dine behov».

Tre vanlige feil (og hvordan fikse dem)

1. Den første feilen mange gjør, er å bruke metabeskrivelsen som reklame. Sånn som:
   «Vi leverer kvalitet i alle ledd og skreddersydde løsninger for din bedrift.»
   Det sier ikke noe om hva siden faktisk handler om.
2. Den andre feilen er å hoppe over søkeordet. Hvis du skriver en side om CV-skriving, men ikke bruker «CV» eller «jobbsøknad» i metabeskrivelsen, mister du både søketreff og sjansen for at Google viser din versjon.
3. Den tredje er å skrive for langt. Når teksten blir kuttet midt i en setning, virker det rotete – og du mister poenget ditt. Det samme skjer hvis du lar metabeskrivelsen være for kort og vag.

Eksempler: dårlig, grei og god metabeskrivelse

Tenk deg at du har skrevet en artikkel som handler om “hvordan skrive en god jobbsøknad”.

Dårlig:
«Vi tilbyr tjenester innen karriere og jobbsøking.»
(Vagt. Ikke søkeord. Ingen grunn til å klikke.)

Greit:
«Lær hvordan du skriver en god jobbsøknad som skiller seg ut.»
(Søkeordet er der, og temaet er tydelig. Men det mangler litt punch.)

Godt:
«Vil du lande drømmejobben? Vi viser deg hvordan du skriver en søknad som faktisk blir lest – med konkrete eksempler og maler.»
(Her snakker du til leseren, bruker søkeordene og pirrer nysgjerrigheten. Det er relevant, konkret, og akkurat passe langt.)

Hvordan du skriver en metabeskrivelse som både Google og folk liker

Start med å tenke: hva leter folk etter når de googler akkurat dette?

• Bruk søkeordet – men på en naturlig måte. Ikke bare stapp det inn. La det være en del av en setning som gir mening.
• Vær konkret. Hva får leseren hvis de klikker? Ikke bare si “Vi tilbyr tips” – si hva slags tips.
• Hold deg mellom 140 og 160 tegn. Hvis du skriver for kort, blir det for vagt. Skriver du for langt, kutter Google resten.
• Unngå å gjenta tittelen. Bruk metabeskrivelsen til å bygge videre på overskriften, og gjøre den mer klikkverdig.

Oppsummering

En god metabeskrivelse må fungere på to nivåer: den må treffe søkeordet, så Google skjønner at den passer – og den må være interessant nok til at folk klikker.

Det høres enkelt ut, men det krever litt balanse. Når du først treffer, så får du mer ut av hver eneste plassering du har i søk. Ikke fordi du har lurt noen – men fordi du viser tydelig hva du tilbyr, og hvem du snakker til.

Vil du ha mer detaljert informasjon om hvordan du legger inn metabeskrivelser på nettsiden, og hvordan søkemotorene faktisk bruker dem? Les hovedguiden her:
Hvordan optimalisere metabeskrivelser for bedre søkeresultater